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- Introduzione
- I. I professionisti del consenso
- 1. Nascita ed evoluzione della consulenza politica
- 2. Dall’era dei pionieri all’era della televisione
- 3. Dall’era dello spin alla fast politics
- II. Evoluzione del marketing politico
- 1. Nascita ed evoluzione del marketing politico
- 2. Differenti usi del marketing politico
- 3. Modelli di marketing politico
- III. Strumenti del marketing politico
- 1. Gli strumenti di market research
- 2. Segmentazione e targeting
- 3. Posizionamento
- IV. Il metodo Cda: l’importanza di un approccio
strategico
- 1. Capire: la necessità di un approccio strategico
- 2. Decidere
- 3. Agire
- V. Branding politics
- 1. Political branding
- 2. Politici come brand
- 3. Partiti come brand
- VI. La politica diventa fast
- 1. Un nuovo contesto: la rivoluzione digitale
- 2. Dai social ai big data
- 3. Le campagne veloci
- VII. E adesso che ho vinto?
- 1. Campagna permanente e dinamica del consenso
- 2. Going public
- 3. Il marketing come strumento di governo
- Riferimenti bibliografici
- Cinematografia
Anteprima del testo delle prime cinque pagine a stampa del primo capitolo.
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