- Presentazione all'edizione italiana
- 1. Marketing management: introduzione e visione d'insieme
- 2. L'ambiente di marketing
- 3. Il comportamento del consumatore
- 4. Segmentazione del mercato, analisi, scelta del mercato obiettivo e posizionamento
- 5. Lo sviluppo di nuovi prodotti
- 6. Gestire il ciclo di vita del prodotto
- 7. La comunicazione di marketing
- 8. Pubblicità, promozione vendite e propaganda
- 9. Prezzo: decisioni macroeconomiche, comportamentali e manageriali
- 10. I sistemi di distribuzione nella prospettiva del produttore
- 11. Le problematiche di marketing degli intermediari all'ingrosso e al dettaglio
- Indice particolareggiato